Fallstudie · Vanählismus · Bottrop, Deutschland
Vanählismus: von 65 % auf 98 %.
Reaktivgedruckte Stoffe mit frechen Motiven, Panele, Bündchen und Bügelbilder aus Bottrop, dazu ein Live-Verkauf für Stammkundinnen. Vorher lief der Shop auf einem weißen Standard-Theme mit vierzehn eingebetteten Apps, einer Startseite ohne Beschreibung und denselben Textbausteinen auf Hunderten Produktseiten. Heute läuft er auf einem eigenen Theme im Neon-Look, die Apps sind durch eigene Funktionen ersetzt, und bei Seobility steht er auf 98 Prozent.
Vorher gegen nachher
Vier Zahlen, die alles sagen.
Gemessen mit Werkzeugen, die jeder nachprüfen kann: Seobility für die Suchmaschinen, der Quelltext der Startseite und ein frisches Browserfenster für das, was vor der Cookie-Wahl geladen wird. Links der Shop vor dem Umstieg am 12. Oktober 2026, rechts derselbe Shop auf dem neuen Theme am 13. Oktober.
Seobility gesamt
65 %
98 %
Technik, Struktur und Inhalt zusammen. Technik & Meta allein von 59 auf 99 Prozent.
Seiten mit doppelten Textblöcken
472
2
Dieselbe Bügelanleitung stand in 183 Produkttexten. Heute steht sie einmal, und jede Seite hat ihren eigenen Text.
Quelltext der Startseite
486 KB
318 KB
485.698 Byte vorher, 318.078 Byte jetzt, obwohl die Startseite heute deutlich mehr zeigt.
Domains vor der Cookie-Wahl
20
13
Startseite, nichts angeklickt. Google Fonts, jQuery und drei App-Dienste laden nicht mehr vorab.
Was Google sah
Ein Logo als Überschrift, aber kein Satz.
Die alte Startseite hieß für Google nur „Vanählismus“, hatte keine Beschreibung, und ihre Hauptüberschrift war das Logo, ohne ein einziges Wort darin. Auf 93 Prozent der Seiten war die Beschreibung zu lang für das Suchergebnis, auf der Hälfte stand dieselbe. Heute hat jede Seite einen eigenen Titel, eine eigene Beschreibung und eine Überschrift, die sagt, worum es geht.
<title>Vanählismus</title><!-- keine Meta-Beschreibung --><h1 class="header__heading"> <img alt="…"> ← nur das Logo</h1> ← kein Wort Text<img src="…" alt=""> ← auf 80 % der Seiten<!-- dazu Skripte von 14 App-Einbettungen -->Seobility zählte 569 Seiten mit problematischer Meta-Beschreibung, 510 Seiten mit fehlenden Alt-Texten und 95 Seiten mit Problemen bei der H1.
<title>Vanählismus – reaktivgedruckte Stoffe aus Bottrop</title><meta name="description" content="Reaktivgedruckte Stoffe mit Haltung …"><h1>Stoffe mit Haltung.</h1><img alt="Jersey"><script type="application/ld+json"> {"@type": "FAQPage", "mainEntity": [ … ]}</script>Heute meldet Seobility 0 Seiten mit fehlenden Alt-Texten, 0 problematische Seitentitel und 0 doppelte Meta-Beschreibungen.
Vorher, nachher
Ziehen Sie selbst.
Dieselben Ansichten vor und nach dem Umstieg: links der alte Shop, rechts der neue. Ziehen Sie den Regler über das Bild und scrollen Sie im Bildschirm durch die ganze Seite. Aus einem weißen Standard-Theme ist ein Shop geworden, der aussieht wie die Stoffe, die er verkauft: laut, bunt und mit Haltung.
Hier endet die alte Startseite.
Startseite am Desktop. Vorher ein Werkstattfoto und Kacheln, jetzt ein Schaufenster für Stoffe mit Haltung.
Kategorie auf dem Tablet. Unterkategorien als Leiste, Preis je Meter an jeder Karte, Plus für den Schnellkauf.
Hier endet die alte Startseite.
Am Handy. Dort kaufen die meisten.
Hier endet die alte Startseite.
Alter und neuer Shop am Handy, ganz durchgescrollt und im selben Tempo. Wer in einem der beiden Handys selbst scrollt, hält beide an.
Suchmaschinenoptimierung
Von 65 auf 98 Prozent.
Seobility prüft jede Seite auf über hundert Regeln: Seitentitel, Überschriften, Beschreibungen, Alt-Texte, doppelte Inhalte, Seitengröße. Der größte Brocken war der Inhalt mit 45 Prozent: Hunderte Produkttexte bestanden aus denselben Anleitungen und Hinweisen. Heute stehen sie einmal zentral, die Texte sind auf das gekürzt, was jedes Produkt besonders macht, und der Inhalt steht bei 95 Prozent.
VorherNachher
Technik & Meta59 % → 99 %
Inhalt45 % → 95 %
Struktur92 % → 99 %
- Problematische Meta-Beschreibungen569→1
- Seiten mit fehlenden Alt-Texten510→0
- Seiten mit doppelten Textblöcken472→2
- Seiten mit Duplicate Content425→2
- Probleme mit Fettungen389→14
- Problematische Seitentitel120→0
Quelle: Seobility-Onpage-Analyse von vanaehlismus.de. Vorher: Bericht vom 12.10.2026, 597 abgerufene und 577 ausgewertete Seiten, gecrawlt kurz vor der Veröffentlichung des neuen Themes. Nachher: Crawling vom 13.10.2026, 12:11 Uhr, 511 ausgewertete Seiten. Leere Kategorien, Folgeseiten der Kategorien und der Warenkorb sind seit dem Umstieg für Suchmaschinen gesperrt; ein Teil der kleineren Seitenzahl geht darauf zurück. Die verbliebenen Fettungen stammen aus Kundenbewertungen, deren Darstellung die Bewertungs-App vorgibt.
Eigene Funktionen
Was es so nur hier gibt.
Wer Stoffe kauft, will das Motiv sehen, wissen, wie viel Meter es gibt und was ein Meter kostet, und am liebsten noch das passende Bündchen dazu. Dafür haben wir Funktionen gebaut, statt sie aus dem App-Store zusammenzustecken. Acht Apps sind dadurch ersetzt.
01 · Startseite
Das Foto folgt der Maus
Die Stoffarten stehen groß untereinander, und beim Überfahren erscheint ein Foto des Stoffs genau dort, wo die Maus ist. Darüber läuft ein Band mit den Sprüchen aus den Motiven, darunter kommen die frischen Drucke und Vanessa, die die Stoffe in Bottrop auswählt.
- Anzahl der Stoffe je Art direkt aus dem Shop
- Am Handy als Liste mit Vorschaubild
02 · Navigation
Menüs mit Bild und Zahl
Am Desktop zeigt das Mega-Menü jede Stoffart mit Foto und der Zahl der Stoffe darin, dazu den Gutschein für die nächste Bestellung und zwei große Kacheln für alle Stoffe und die Neuheiten. Leere Kategorien blendet es von selbst aus. Am Handy stehen Neuheiten und Sprüche als Bildkacheln ganz oben.
03 · Kategorie und Warenkorb
Plus, Schublade, Bündchen dazu
Stoffe ohne Auswahl landen mit einem Klick auf das Plus im Warenkorb. Die eigene Warenkorb-Schublade zeigt, wie viel bis zum kostenlosen Versand fehlt, schlägt passende Bündchen vor und nennt den Preis je Meter auch dort.
- Ersetzt Warenkorb-, Versandbalken- und Zusatzverkauf-Apps
- Grundpreis an jeder Karte, wie die Preisangabenverordnung es verlangt
04 · Produktseite
Kaufen ohne Rätselraten
Größe oder Länge als Knöpfe mit Preis, der Bestand, wenn es knapp wird, und der Liefertermin als echtes Datum statt „3–4 Werktage“. Darunter „Auf einen Blick“ mit allen Ausführungen und Preisen, und die Anleitung zum Aufbügeln steht in einem eigenen Reiter statt in jedem Produkttext.
- Zentrale Anleitungen für Bügelbilder, Stoffe, Kordeln und Kordelenden
- Ersetzt die Liefertermin-App mit ihrem 1,2-MB-Bild
05 · Gutschein
Verschenken mit Datum
Wert wählen, „Direkt verschenken“ einschalten, Name, E-Mail und eine Nachricht eintragen, auf Wunsch mit Versanddatum. Shopify schickt den Gutschein dann selbst an die beschenkte Person. Gebaut mit Shopifys eigenen Gutscheinen, ohne Zusatz-App.
Reaktivdruck erklärt
Eine eigene Seite erklärt das Druckverfahren in fünf Schritten, mit Stoffvergleich und den Fragen, die Kundinnen wirklich stellen.
Auf einen Blick
Unter jeder Produktbeschreibung stehen alle Ausführungen mit Preis und die Versandbedingungen, aus den echten Produktdaten.
Kategorietexte
Eigene Texte für Kategorien wie Flachkordel, Kordelenden und Gutschein, dazu ein Überblick mit echten Produktnamen.
WhatsApp ohne App
Der Knopf für Fragen per WhatsApp ist ins Theme gebaut, ohne fremde Schriften und Skripte nachzuladen.
VIP Stoffzirkel
Die Seite für die WhatsApp-Community mit Vorteilen, vier Schritten zum Beitritt und häufigen Fragen.
Acht Apps weniger
Warenkorb-Schublade, Versandbalken, Liefertermin, Zusatzverkauf, Mengenrabatt, Siegel, Kaufleiste und WhatsApp-Knopf sind durch eigene Funktionen ersetzt.
Die eigene App
Live-Verkauf für Stammkundinnen.
Neben dem Shop läuft eine eigene App für den Live-Verkauf: Ein- bis zweimal im Monat gibt es ein Event mit Stoffen, die nicht im Shop stehen, nur für freigeschaltete Kundinnen. Sie bestellen in der App, chatten mit Vanessa, bezahlen über Mollie und bekommen ihre Rechnung automatisch aus Lexoffice.
Startseite, Artikel und Kasse der echten App, aufgenommen mit einem Beispiel-Event statt echter Kundinnen.
Verkaufstage
Events mit Start, Ende, eigenen Stoffen und Bestand, den die App bei der Zahlung serverseitig abzieht.
Kasse mit Mollie
Zahlung per Mollie, Gratisversand nach Regeln, Bestellbestätigung und eigene Seite „Meine Bestellungen“ mit Sendungsverfolgung.
Guthaben
Kundenguthaben, das an der Kasse verrechnet wird, mit Frist und Regeln in den AGB.
Lexoffice
Rechnungen entstehen automatisch in Lexoffice, ohne dass jemand Bestellungen abtippt.
Versand in Teilen
Teillieferungen markieren, Lieferscheine mit Artikelnummern drucken, Kundenlisten je Produkt und Verkaufstag exportieren.
Chat und Umfragen
Fragen während des Events im Chat beantworten, Umfragen direkt in der App stellen.
Rechtlich auf Stand
Sauber, bevor es teuer wird.
Wer Stoff nach Metern verkauft, muss den Preis je Meter angeben. Im alten Shop stand er auf keiner einzigen Meterware-Seite. Dazu nannte der Shop an einer Stelle 99 Euro als Grenze für den kostenlosen Versand und an anderer 100, und die Lieferzeit stand in zwei Fassungen da. Heute ist das alles einheitlich, und Google Fonts, jQuery und drei App-Dienste laden nicht mehr, bevor jemand im Cookie-Banner etwas gewählt hat.
- Meterware-Seiten ohne Preis je Meter179→0
- Domains vor der Cookie-Wahl20→13
- Angaben zur Versandkostengrenze2→1
- Interne Links auf nicht vorhandene Seiten3→0
EU-Gewährleistungshinweis
Der harmonisierte Hinweis auf die gesetzliche Gewährleistung steht auf jeder Produktseite und im Warenkorb, vergrößerbar und mit Textfassung für Vorleseprogramme.
Herstellerangaben
Name, Anschrift und Kontakt des Herstellers auf jeder Produktseite, wie es die Produktsicherheitsverordnung verlangt.
Ehrliche Texte
Keine Versprechen mehr, die der Shop nicht hält: Fragen und Antworten passen zu den Produktbeschreibungen.
Quelle: eigene Messung aller Seiten des alten Shops am 12.10.2026 und des neuen am 13.10.2026; Startseite in einem frischen Browserfenster ohne Auswahl im Cookie-Banner.
Der Umfang
Was wir gemacht haben.
Vom Snapshot des alten Shops bis zum letzten Seobility-Lauf: Theme, Inhalte, Recht und eine eigene App aus einer Hand, jeder Schritt gemessen und belegt.
Design und Funktionen
- Eigenes Theme im Neon-Look für Desktop, Tablet und Handy
- Mega-Menü, Handymenü, Schublade und Schnellkauf
- Produktseite mit Liefertermin, Bestand und „Auf einen Blick“
- Gutschein zum Verschenken, Reaktivdruck-Seite, VIP Stoffzirkel
Suchmaschinen und Inhalte
- Seitentitel, Meta-Beschreibungen und H1 für jede Seite
- Zentrale Anleitungen statt Textbausteinen in Hunderten Produkten
- Kategorietexte, Alt-Texte und strukturierte Daten
- Leere Kategorien und Folgeseiten für Suchmaschinen gesperrt
Recht, App und Umstieg
- Snapshot des alten Shops mit Prüfsummen und Zeitstempel
- Grundpreis, Gewährleistungshinweis und Herstellerangaben
- Eigene App für den Live-Verkauf mit Mollie und Lexoffice
- Umstieg ohne Ausfallzeit
Ihr Shop als Nächstes
Wo steht Ihr Shop?
Seobility, doppelte Inhalte und was vor der Cookie-Wahl geladen wird: Genau diese Messungen bekommen Sie im kostenlosen Befund für Ihren eigenen Shop, mit den Zahlen schwarz auf weiß und dem, was sich daran ändern lässt.